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      行業快訊

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      兒童社區圖書館

      文章來源:管理員 點擊量:1332 發布時間:2012-08-03

        “這是一個開在家門口的圖書館,這里要有滿書架的原版少兒英文書,這里的書架足夠低,小朋友可以自己隨便拿,有舒服的木地板,可以光著腳丫到處跑,不禁止喧嘩,甚至還可以講故事,開party……”四位海歸媽媽的心中,有這樣一個關于“理想國”的夢,它是孩子們的樂園,在這里,孩子們愛上書,和書結緣。如今,四位媽媽為她們的“理想國”已經奮斗快五年了,并且不久前迎來了北京第四家“皮卡書屋”的開張。

      屬于媽媽的創業方式

      這家名為“皮卡書屋”的兒童圖書館可算北京最早建立的私人圖書館,如今已經在京城擁有不錯的口碑和知名度,它的創建者是四位“海歸媽媽”——羅鳴、王奕、寧愛東和胡碧榕。說起這四位媽媽,每位都有傲人的學歷和不凡的往昔,她們是大學時代的好友,三人畢業于清華,一位畢業于北大,后來出國留學,又一起在硅谷的著名公司和大學工作,做了多年的企業高管或科研,直到結婚生子后,她們的生活軌跡忽然發生了變化。

      在美國學習生活了十多年后,四個好朋友相繼在2004至2006年間選擇回國發展,四個家庭在北京定居之后,這幾位曾經的女強人面臨著一個選擇,能不能找到一份事業讓她們既能照顧家庭又可以施展才華?因為,此時她們已經是9個孩子的媽媽,遠離了那些曾經輝煌的光環,母親,是她們目前最看重的一個身份?!拔覀兿雽ふ乙环N不一樣的創業方式,一邊可以做一件有意義并且開心的事情,一邊又可以照顧家庭和孩子,所謂事業家庭兩不誤,這也是很多媽媽所希望的一種創業模式?!绷_鳴告訴記者。

      那些日子,幾個“閨密”經常聚在一起談九個小寶貝的生活點滴,同時也在醞釀著她們的“理想國”?!霸诿绹?,幾乎每個社區都有圖書館,開車5分鐘內就能到。圖書館里都設有兒童區,雖然開設的區域有大有小,但電腦檢索等各種設施都很完善。在這里,孩子們可以坐著、蹲著,甚至趴著,可以和書很親近。而這方面在國內幾乎是空白?!绷_鳴說,她們想在北京辦一個類似美國社區圖書館那樣的地方,因為“書可以陪著孩子成長,給他一個接觸世界的機會?!边@四位熱愛讀書,把書從中國讀到美國的媽媽一致認為,讀書是孩子教育中不可缺少的一部分。

      羅鳴告訴記者,她們的第一筆創業資金來自一個基金會,開了第一家社區兒童圖書館,地點選擇在海淀區的萬柳社區,“因為我們選的那個樓,上面寫著萬柳社區生活館,而我們覺得跟我們的理念很相同,我們就想開社區圖書館?!?/span>

      最小的會員在媽媽肚子里

      四位高知媽媽雖然滿腹經綸,但卻沒有任何經商經驗,創業對她們來說,就是一步一步地摸索,她們對照著美國社區圖書館的照片,找師傅設計、訂做適合孩子們的小書架;家具、燈罩都采用紅、藍、黃等明亮的顏色,再配上軟軟的皮墊子,充滿童趣;數百本英文原版書最初都是她們從家里搬來的,或者出國的時候托朋友一本本扛回來……開張那天,毫無經驗的她們沒有舉辦開業慶典儀式,也沒有嘉賓和鮮花,四個人只是緊張地在店里等待著家長和孩子光顧。

      第一位客人進來了,是一位美國媽媽帶著六歲的女兒。這位媽媽發現這家書屋竟然和自己在美國時常去的社區圖書館極為相似。驚喜之下,她馬上給孩子辦了張會員卡。這也是皮卡書屋的第一位會員。

      當時,私人圖書館在北京還是一個完全陌生的概念,人們搞不清這里是游樂場、書店還是親子園,所以開張之初門可羅雀。羅鳴說:“為了宣傳,我們做了很多嘗試。我們在小區門口發放小廣告,但其他各色各樣的小廣告鋪天蓋地,我們的廣告很快就被淹沒了。我們又到商店門前宣講,但人員少,影響范圍小,效果也不好。后來,我們聯系社區一起活動,帶著我們的書進社區,組織講故事比賽等。家長的口口相傳,孩子的互相推薦,成為我們吸納新會員的主要方式?!?/span>

      她們忙前忙后過了1個月,有50多個孩子成為會員。漸漸地,書屋也得到了部分家長的認可,4個人才稍稍松了一口氣。有一次,一位父親來到書屋。他認真翻閱了各種類型的書后,來到服務臺,興奮地說:“我要給孩子辦張卡!”工作人員問他:“你的孩子多大?”他說:“我的孩子還沒出生呢!我讓太太來聽聽故事,這是個胎教的好地方?!?/span>

      如今,皮卡書屋已經擁有了1000多名會員,還有了不少連續五年入會的終身免費會員,甚至還發展出自己的“粉絲”,有的孩子從很遠的地方趕到這里來讀書,參加活動。

      每個分館都有自己的故事

      皮卡書屋用了五年的時間開了四家圖書館,這樣的發展速度在北京的私人圖書館中是絕無僅有的,羅鳴卻告訴記者,開分館并非因為賺了很多錢,實際上目前她們還在為收支平衡而奮斗,開分館是因為正好碰上熱心人和合適的機會,說來都還挺有戲劇性,不過這也說明了人們對社區圖書館的需要和認可。

      當時萬柳店開了不到一年,一個小會員媽媽的朋友聽說了四個海歸媽媽辦圖書館的事,非常感動,她帶著一位做房地產開發的朋友,來參觀了位于萬柳社區的皮卡書屋。交流之后,這位房地產商主動提出,愿意以優惠的價格在其位于勁松的樓盤中給她們一塊180平方米的地方,邀請她們開皮卡書屋。就這樣,勁松店開張了。

      第三家店開在三元橋,也是一位開發商邀請她們到自己的樓盤來開的,因為這位開發商帶自己的孩子到她們的圖書館看書,孩子一下子就喜歡上了這里,所以那位開發商認為社區居民肯定需要這樣的設施,也是以很便宜的價格把房子租給了她們。

      第四家分館是望京店,這家店的前身是一位做教師的媽媽開的一家私人兒童圖書館,由于經濟原因做不下去了,可是又不忍心就這樣關掉,于是找到她們,希望皮卡書屋能夠接收,她無償轉讓,于是今年10月,望京店又開張了。

      羅鳴坦言,其實她們并沒有完全做好開分店的準備,但是有人邀請說明孩子和家長對她們的支持,她們很希望看到社區圖書館能夠遍地開花,因為按照目前北京的交通狀況,一家圖書館的輻射范圍只有兩三公里,而目前北京僅有20多家私人開辦的社區圖書館,絕對是供不應求的。

      堅持下去就是勝利

      雖然贏得了口碑,但是贏得利潤對于四位海歸媽媽來說,還有一段艱難的路要走。羅鳴告訴記者,書屋目前一年會員費是800元,1000多名會員的收入大約80多萬元,而四家店的房租就是60多萬元,再加上員工工資、水電和買書的錢,還不能完全收支平衡,但是她認為,只要她們堅持下去,前景還是很樂觀的,因為她們的第一家店萬柳店已經養起了人氣,經營得越來越好,其他的店也會相繼步入正軌。

      令四位媽媽非常感動的是,有很多志愿者到店里來服務,給她們減輕了不少負擔,來做義工的有附近的鄰居大媽,有小會員的媽媽,還有首師大等幾所大學的學生,這樣一來,她們每家店有一位館長和三四個員工就夠了。

      羅鳴告訴記者,在美國社區圖書館都是政府資助的,而中國卻沒有相應的模式,所以她們只能自己想辦法。她們目前的策略是“三條腿走路”,一是發展更多的會員,包括送書到學校發展集體會員;二是開辦一些收費活動,例如目前已經開展的有中英文故事會、中英文視聽、手工制作、英語角、英語游戲、英語閱讀課、英語冬夏令營等;三是尋求一些基金會的支持和資助。

      四位媽媽的“理想國”正在一步一步成為現實。羅鳴說:“我們經常暢想,希望皮卡書屋在北京遍地開花?!敝袊媱澤奶厣呦?,目前中國絕大多數的孩子都是獨生子女,因此,人們也越來越強調優生優育。加上中國傳統文化中強烈的家文化觀念,各個家庭都對孩子教育越來越重視,特別是在大城市中,讓孩子贏在起跑線的觀念尤為強烈。人們對學前教育的重視催生了學前教育的巨大市場需求,而中國傳統學前教育模式的落后,已遠遠不能滿足人們的需求,所以,如何引進或開發新的學前教育模式已迫在眉睫。

      本文案例中創業者是引進了美國先進的學前教育模式,并不斷地探索這種模式在中國環境下的應用和發展,特別是其中的會員制經營方式和針對兒童的體驗經營方式都是此模式中的特色所在。

      就目前來看,這種模式已取得了不錯的發展,它已可以很好地滿足目前大城市人們對學前教育的需求,因此,“皮卡書屋”這種兒童圖書館有著極廣的市場前景和推廣價值。

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